Siteyi ihracat için yerelleştirme
Özetle
Yerelleştirme, çeviriden fazlasıdır. İhracat alıcılarını kazanmak için dilinizi, birimlerinizi, spesifikasyonlarınızı ve örneklerinizi her kitlenin gerçekte nasıl satın aldığına göre uyarlayın — ve her mesajı elle çevirmek zorunda kalmadan alıcıların sizi anlayabilmesi için her zaman açık, çok dilli bir firma profili tutun.
Tedarikçi araştıran bir alıcı nadiren sizin iç dilinizi konuşur. Siteniz ve ürün bilgileriniz yalnızca kendi iç pazarınıza anlamlı geliyorsa, çoğu zaman tek bir mesaj bile atılmadan diğer herkesi sessizce elersiniz. Yerelleştirme, bu sürtünmeyi kaldırmanın yoludur. Sayfalarınızı bir çeviriciden geçirmek değildir; söylediğinizi, ölçtüğünüz birimi ve kullandığınız örnekleri, nerede olursa olsun bir alıcının teklifinizi anlayıp güvenebileceği şekilde uyarlamaktır.
Çeviri ile yerelleştirme farkı
Çeviri kelimeleri dönüştürür. Yerelleştirme anlamı uyarlar. Çevrilmiş bir sayfa dilbilgisel olarak doğru olup yine de yabancı hissettirebilir: alıcının kullanmadığı bir birimdeki fiyatlar, çevirmek zorunda kaldığı ölçüler, sahip olmadığı bilgiyi varsayan ürün adları. İyi yerelleştirme bu boşluğu kapatır; alıcı sayfanızı yerel bir müşteri gibi, zahmetsizce okur.
Neye öncelik verilmeli
Her şeyi aynı anda yerelleştirmek zorunda değilsiniz. Alıcının karar verdiği yerden başlayın, sonra genişletin.
| Öğe | İhracat alıcıları için neden önemli |
|---|---|
| Firma özeti | Alıcının uyup uymadığınıza karar verirken okuduğu ilk şey |
| Ürün spesifikasyonları | Belirsizliğe yer yok; buradaki hatalar güven ve sipariş kaybettirir |
| Birimler ve standartlar | Alıcılar teklifleri hızlı kıyaslar; dönüştürme sürtünme ekler |
| Sertifikalar ve kapsam | Alıcılar bunları kendi gereklilikleriyle karşılaştırır |
| İletişim ve talep akışı | Soru soramayan alıcı satın almaz |
Yalnızca kelimeleri değil, detayları uyarlayın
Spesifikasyonlar, yerelleştirmenin sessizce başarılı veya başarısız olduğu yerdir. Birimleri net belirtin ve faydalı olduğunda her iki sistemi de verin. Malzeme ve standartları yerel kısaltmalar yerine tanınan uluslararası adlarıyla tanımlayın. Kısaltmaları ilk kullanımda açın. Bölgeye özel örnekleri, küresel bir okurun tanıyacağı örneklerle değiştirin. Bunların hiçbiri gösterişli değildir, ama alıcının güvendiği bir profili atladığı profilden ayıran tam olarak budur.
Dürüst ve kendi sesinizle tutun
Otomatik çeviri hızlıdır ama teknik iddiaları bozabilir ve biraz yanlış bir spesifikasyon, eksik olandan daha kötüdür. Güvenli yaklaşım, her dildeki sürümü kendiniz yazmak — ya da dikkatle gözden geçirmektir; böylece anlam size ait olur ve arkasında durabilirsiniz. Digibition'da çok dilli profiller tedarikçi tarafından yazılır: içeriği her dilde siz sağlarsınız, makine çevirisine güvenmezsiniz; bu da spesifikasyonlarınızı doğru, tonunuzu size ait tutar. Firma profiliniz böylece alıcıların günün her saati kendi dillerinde okuyabileceği, her zaman açık ve yerelleştirilmiş bir vitrin gibi çalışır.
Konuşmayı profil taşısın
Yerelleştirme yalnızca sayfalarla ilgili değildir; her temas noktasıyla ilgilidir. Sizi dizinde veya bir sektör sayfasında bulan bir alıcı, sizden hiçbir şey çevirmenizi istemeden profilinizi, fotoğraflarınızı ve ürün listenizi anlayabilmelidir. İlk okuma ne kadar netse, talep gönderme olasılığı o kadar yüksektir — gönderdiğinde ise oradan ortak bir dilde devam edebilirsiniz. Yerelleştirmeyi, nitelikli bir alıcının ayrılması için her seferinde bir nedeni ortadan kaldırmak olarak düşünün.
Basit bir yayılım
Hedef alıcılarınızın en çok kullanacağı bir veya iki dili seçin. Önce özetinizi ve temel spesifikasyonlarınızı yerelleştirin. Her şeyi birim ve standart netliği için gözden geçirin. Yayınlayın, sonra talep oluştukça daha fazla dile genişletin. Bunu yinelemeli görün: yayında olan yeterince iyi bir yerelleştirilmiş profil, hiç çıkmayan kusursuz bir profili yener.
Özetle
- Yerelleştirme yalnızca kelimeleri değil, anlamı, birimleri ve örnekleri uyarlar.
- Önce özeti, spesifikasyonları, birimleri ve talep akışını önceliklendirin.
- Teknik iddialar doğru kalsın diye her dil sürümünü kendiniz yazın veya gözden geçirin.
- Tedarikçi tarafından yazılmış çok dilli bir profil, her zaman açık ve yerelleştirilmiş bir vitrindir.
Daha çok alıcıya ulaşmaya hazır mısınız? Çok dilli firma profilinizi panelinizden kurun.
Sıkça sorulan sorular
- Çeviri ile yerelleştirme arasındaki fark nedir?
- Çeviri kelimeleri bir dilden diğerine dönüştürür. Yerelleştirme ise tüm deneyimi — birimleri, standartları, örnekleri ve tonu — uyarlar; böylece alıcı sayfanızı yerel bir müşteri kadar doğal okur. Bir sayfa doğru çevrilmiş olup detaylar uyarlanmadığı için yine de yabancı hissettirebilir.
- Sitemin hangi kısmını önce yerelleştirmeliyim?
- Alıcıların karar verdiği yerden başlayın: firma özetiniz ve temel ürün spesifikasyonlarınız, ardından birimler ve sertifikalar, sonra talep akışı. Her şeyden önce, bir alıcının size güvenip güvenmeyeceğine ve sizinle iletişime geçip geçemeyeceğine karar veren sayfaları yerelleştirin.
- Ürün spesifikasyonlarım için otomatik çeviri kullanmalı mıyım?
- Dikkatli olun. Otomatik çeviri hızlıdır ama teknik terimleri bozabilir ve ince biçimde yanlış bir spesifikasyon, eksik olandan daha kötüdür. Her dil sürümünü kendiniz yazmak veya dikkatle gözden geçirmek anlamı doğru tutar ve arkasında durmanızı sağlar.
- Kaç dile yerelleştirmeliyim?
- Hedef alıcılarınızın en çok kullanacağı bir veya iki dille başlayın, önce onları yayına alın ve talep oluştukça genişletin. Yayınlanmış, yeterince iyi bir yerelleştirilmiş profil, hiç çıkmayan kusursuz bir profili yener.
- Her pazar için ayrı bir web sitesine ihtiyacım var mı?
- Şart değil. Alıcının kendi dilinde okuyabildiği, net birim ve spesifikasyonları olan tek, iyi yerelleştirilmiş bir firma profili önemli olanın çoğunu karşılar. Digibition da çok dilli profiliniz bu her zaman açık, yerelleştirilmiş vitrin işini görür.